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“后疫情时代”,最靠谱的汽车品牌究竟是哪一个?

  四川新闻网巴黎人正网视讯_巴黎人正网电子_巴黎人正网网址成都讯  正所谓:沧海横流,方显英雄本色。在中国车市打造出一时的“爆款”,其实并不难。但在2020年的今天,在新冠肺炎病毒的强烈冲击过后,多少过往“神车”已经化作浮云。
  在中国车市,我们见证了太多“神车”。“老三样”和“新三样”已消失在时光中,法系韩系也早已风光不再,火红一时的“某泰”也曾声势壮大,而现在“神车”的光环早已黯淡……

  风水轮流转的背后,只有少数品牌能够持续辉煌,而其中的典型代表,就是一汽丰田。
  在这样一个“多事之秋”中,一汽丰田是极少数能够逆势实现销量和市占率大幅增长的品牌之一。7月份的销量数据显示,一汽丰田单月销量达成79050台,同比增长高达 40%,跑赢大盘17个百分点,市占率再次提升达到了4.7%。
  更可贵的是,一汽丰田从5月开始连续三个月均突破7万台销量,稳居汽车行业领先地位。1-7月累计销量达429809台,向着77万台的年度销量目标稳步迈进。

  车水马龙的街道、川流不息的路人、人声鼎沸的商场……随着疫情形式的逐步稳定,我们的生活正在恢复往常的面目。在这样的时刻,安全、平稳、健康的一汽丰田,才更加适合这个新时代的幸福生活——一汽丰田的销量数据雄辩地证明:存量市场依然大有可为,只要能足够“靠谱”,就能赢得消费者的心!

  战疫中展现“人情味”,一汽丰田这样走进消费者内心
  新冠疫情是一场惊涛骇浪,对汽车市场造成了巨大的冲击;而从另一个角度来看,它又是汽车品牌的试金石——一汽丰田的“靠谱”,首先就从面对疫情时积极、正确地应对中,可见一斑。
  面对疫情,一汽丰田通过积极复工复产,及时推出应对疫情的营销策略,为消费者和客户提供各项服务,让市场对品牌的持续正常发展充满信心,同时,一汽丰田关爱医护人员和客户的举措,带给了消费者和客户温情的品牌温度。
  在疫情最严峻的2月初,当几乎所有品牌都在展示心连心、在一起、心手相牵类的主张时,一汽丰田推出了“山河无恙,人间皆安”的抗疫品牌语,这句带有美好祈愿的主张,恰恰击中了人们对健康安全,对未来不确定性的心理担忧,成为公众心中彼时最需要的坚定力量,进而引发广泛共鸣。

  几乎同一时间,一汽丰田各地工厂开始复产,同时品牌积极驰援遍布全国各地的巴黎人正网电子伙伴,提供了超百万只口罩和消毒水等防护物资,并带领巴黎人正网电子伙伴在保障客户和工作人员安全健康的前提下,围绕客户快速推进“复工”,通过安心店面环境、安心定制购车、安享管家服务三大方向的12项措施,全方位关爱客户。
  无论是潜在客户、既有车主,还是巴黎人正网电子伙伴,乃至全社会,一汽丰田都以一颗真诚的心对待。通过每一个微小细节,折射出作为一个深耕市场17载的汽车企业的责任和初心——坚持“客户第一”的经营理念,将用户放在最重要的位置。在每一个看得到、看不到的细节上都竭尽全力、做到最好。
  守得初心,方得始终。信念和行动,让一汽丰田拥有了能够战胜病毒疫情的强大能量。

  消费者的眼睛永远是雪亮的,一汽丰田的用心被他们看到,然后转化为了RAV4荣放、奕泽IZOA、COROLLA卡罗拉家族、亚洲龙AVALON等车型的优秀销量……在产品实力备受市场信赖的前提下,一汽丰田通过合理布局营销,创新营销渠道,实现了连续三个月单月销量破7万台的傲人业绩。
  7月份,全国车市都迎来了“后疫情时代”的报复性反弹行情,多家车企都迎来了两位数的同比增长。但像一汽丰田这样增幅达到同比140%的,并没有第二家。即便是与“同门兄弟”广汽丰田相比,一汽丰田的销量也更为出色。

  从具体车型上来看,COROLLA卡罗拉家族在7月份的终端累计销量为32184辆,且今年1-7月份的终端累计销量为185414辆,并且卡罗拉双擎的销量刷新了单月新记录;全新RAV4荣放在7月份的终端累计销量为19181辆;而亚洲龙AVALON在7月份的终端销量为12898辆,月销过万,已经成为B级车市场的新“神车”。
  能够在不甚景气的市场中,实现全面开花,一汽丰田的销量自然能够“逆天”。
  产品永远是硬道理,堪称“理财”的一汽丰田
  在“后疫情时代”,一汽丰田的成色愈发鲜亮。如今的中国车市,一汽丰田是发展态势最为良好的车企之一。最明显的证明,是一汽丰田在几乎所有的细分领域,都成为了主导者——COROLLA卡罗拉家族、VIOS威驰家族拥有悠久历史和良好口碑,在销量和口碑上常年领先于同级对手;RAV4荣放则是紧凑级SUV的王者,几乎所有同级新车都以其为标杆;在混动领域,更有着“世界上只有两种混动,即丰田和其他”的说法,一汽丰田的双擎车型也一直深受市场追捧。

  亚洲龙AVALON、全新RAV4荣放、全新卡罗拉是一汽丰田TNGA架构下最具代表性的三款“明星”产品,自升级上市以来,就备受瞩目和欢迎。从卡罗拉一枝独秀,到三款TNGA车型“三剑合璧”,一汽丰田的产品序列愈发全面、愈发健康。

  面对全球化加速推进新能源汽车转型,一汽丰田也在积极布局,同时致力于践行丰田汽车应对环境和能源问题,推出了由亚洲龙AVALON双擎、全新卡罗拉双擎、卡罗拉双擎E+、全新RAV4荣放双擎等混动车型,形成了被市场熟知的“擎家族”概念。
  2005年,一汽丰田率先将油电混合车型普锐斯导入国内,凭借前瞻性的理念和成熟的技术优势,混合动力产品越来越受到中国消费者认可。15年时间里,一汽丰田已收获了32万混动产品车主,超过了雷克萨斯30万车主和广汽丰田的28万车主。

  7月,一汽丰田“擎家族”共计卖出了12815辆,而今年前7个月,一汽丰田的混动产品平均占比达到品牌总销量的14.65%。与之相比,广汽丰田的混动占比徘徊在12%左右。
  今年5月,一汽丰田还导入了首款纯电动车型——奕泽E进擎,至此,一汽丰田“擎家族”产品序列得到了基本完善,全面发力新能源市场。在7月,一汽丰田“擎家族”共计销量12815台,备受市场信赖。

  一汽丰田严苛按照丰田QDR生产标准,确保了旗下产品的纯正丰田品质,拥有高品质、高耐久性、高可靠性的特性。
  其实对于一汽丰田而言,其产品早已受到了市场的信赖,在旗下主销产品向TNGA转化期间,销量几乎没有受到影响,这一点是难能可贵的。现阶段一汽丰田凭借丰富的产品序列以及TNGA化带来了超凡的产品力。

  TNGA架构下的产品,不仅省去了研发制造中不必要的浪费,确保了从开发之初到生产制造及品控方面都做到精益求精,而一汽丰田天津、成都、长春等工厂生产的产品则多次获得丰田海外监测“0”不良认定,多款车型获五星安全好评,安全品质有保障。
  远超行业平均的超高品质,给一汽丰田带来的是越来越好的消费和口碑;而市场的口碑,也成为一张镜子,映照出一汽丰田的成功。
  例如,在二手车市场上,一汽丰田一直是最为抢手的“硬通货”。开了两年只亏个购置费,折旧不到20%,对于一汽丰田的车型来说早已不是稀奇事。与那些外形光鲜、但买到手就折本三成的车型相比,一汽丰田的车型保值率是业界顶尖水平,甚至被网友戏称为“理财产品”。这种“靠谱”,别人学也学不来。

  这不止是一句调侃,更是消费者对一汽丰田的高度肯定。
  买车也是买服务的时代,一汽丰田做了这样一件事……
  在这个崭新的时代,京东和天猫都已经在卖车,天猫的汽车自动贩卖机更是从线上开始向线下发展。消费者买车已不仅仅只是购买产品这一个消费动作,他们越来越看重产品使用全生命周期的优质服务和新鲜体验。越来越多消费者意识到,买车时不仅要看品牌、比配置、谈价格,更要看一个品牌的服务,从某种程度来说,服务甚至比产品更加重要。
  当产品品质服务及相关政策带来的附加值,也成为了用户衡量产品价值的重要因素之时,一汽丰田再度走在了时代的最前端。

  一汽丰田将服务链延伸到整个业务层面,站在客户视角上探索对客方式,率先提出了一整套客户汽车生活方案,这套为用户所熟知的“安享管家”计划,涵盖了诚信服务、安心二手车、纯牌零件、安心租车、AAA保险、贴心金融、AAA延保、纯正用品/品牌优选等八大服务版块,让用户在购车、养车,甚至置换等全生命周期获得更高的利益,打造更美好的用车体验。基于此,一汽丰田连续五年、累计六次获得丰田服务全球表彰金奖,足见其领先行业的服务水平。

  当消费者选择了一款一汽丰田产品,就相当于购买了整条服务链保障,享受到用车无忧,安心出行的品牌承诺。如此让人安心的一汽丰田,自然堪当“靠谱” 之称,也难怪消费者对其特别青睐。
  不仅在线下精益求精,一汽丰田也在线上服务这个新战场中攻城略地。今年上半年,一汽丰田开展了以“云端车展·丰潮开团”为主题的5.1线上车展直播惠购节,创新性地举办了“线上车展+线上直播”相结合的线上营销新模式。此外,一汽丰田还另辟蹊径抢占市场先机,通过直播经济、电商活动多管齐下,衍生出一套符合新时代需求的创新营销模式,并从中受益匪浅。
  如今的存量市场中,市场的需求总量是有限的,有的车企能够守住销量成果就已经很不错了,在这样的市场中能够持续提升市场占有率,一汽丰田显然已经拥有了别人所不具备的硬实力与软实力,堪当“靠谱”的典范。
  【结语】
  在波谲云诡的“后疫情时代”中,“靠谱”的一汽丰田实现了销量逆势上扬。很多人对此感到意外,但对了解一汽丰田和中国车市的人而言,这样的成绩并不意外——这一切,其实是一汽丰田多年来精心谋略、潜心耕耘,强化体系化建设之后的“水到渠成”、“理所当然”。
  2020年还剩下更为关键的100多天,面对愈发理性的消费者和复杂的市场环境,一汽丰田底气十足。在汽车行业面临前所未有的大变局之下,一汽丰田还能给达成怎样的成绩,我们不妨拭目以待!(厂商供图)

[编辑:周燃]